Da sempre l’immagine di Colavita e dei suoi prodotti sani e naturali, sono legati al mondo dello sport, grazie all’impegno costante nella promozione e sponsorizzazione di attività in tutto il mondo.

La prima sponsorizzazione sportiva è stata della squadra di calcio del proprio paese di origine (la Santeliana), fino ad arrivare al ciclismo. Proprio in questa disciplina sportiva Colavita è proprietaria di uno dei team ciclistici maschili e femminili più importanti del nord America.

Un altro esempio di testimonial "in rosa" è ancora una volta una sportiva, la pattinatrice olimpica, cinque volte campionessa italiana di pattinaggio artistico, Silvia Fontana.